À luz dos dados que sugerem que menos de um quarto dos americanos consomem frutos do mar pelo menos duas vezes por semana - a quantidade recomendada pelas Diretrizes Dietéticas para Americanos, pela Associação Americana do Coração e pela Organização Mundial da Saúde (OMS) - a nova campanha da Seafood Nutrition Partnership visa melhorar a percepção dos frutos do mar entre os consumidores dos EUA.
"Ao longo desta campanha, educaremos os consumidores sobre o fato de que os frutos do mar são uma proteína magra com benefícios para a saúde que eles podem desfrutar e com os quais podem contar todos os dias", disse Linda Cornish, presidente e fundadora da Seafood Nutrition Partnership.
Há mais de uma década, a Seafood Nutrition Partnership e seus parceiros têm como objetivo aumentar a conscientização sobre os benefícios nutricionais dos frutos do mar. Com base em seu trabalho anterior, esta nova campanha servirá como uma plataforma para mostrar que uma mensagem abrangente pode ajudar todos os pontos ao longo da cadeia de suprimento de frutos do mar.
"Em última análise, queremos aumentar o desejo dos consumidores por frutos do mar e incentivar os Estados Unidos a 'se apaixonarem por frutos do mar'", comentou Sarah Crowley, vice-presidente de marketing e comunicações da Seafood Nutrition Partnership.
"A nova campanha ressoa com o alvo principal [demográfico] - 85% dos consumidores ocasionais de frutos do mar pesquisados concordaram que a campanha os fez querer comer mais frutos do mar", acrescentou ela.
A campanha será lançada em outubro de 2023 durante o National Seafood Month (Mês Nacional dos Frutos do Mar) e continuará durante todo o ano com ativações importantes no mercado a partir de janeiro de 2024, com os principais varejistas e parceiros de serviços de alimentação a serem anunciados antes do ano novo. A campanha também será apoiada por mídia digital e social, marketing de influência, marketing comercial, divulgação de relações públicas e novas receitas e blogs no site da parceria Seafood Nutrition.
